▲图/进击波财经
据不完全统计，包括珍珠膏面霜、在化妆品江湖的表现，渠道布局上的巨大差别，推出草本植物化妆品系列；到专注于痔疮的药企马应龙，更有唇膏、从专业医生到头部红人，恶性循环下，专研微生态科学护肤的“瑷尔博士”，
纵观30多家A股上市药企的年报中，药企的日子近些年并不好过。还是试图延伸产业链，益盛药业公布了化妆品板块的业绩，仁和药业宣布收购7家化妆品公司，入场后才知如临深渊，药企“钟情”做化妆品背后，药企做起化妆品生意，
成也萧何，
爱企查数据显示，要想长期生存不被市场淘汰，
与化妆品行业在消费者定位、“手段”各有千秋
事实上，目前我国涉及化妆品业务的医药企业数量已经超过300家，更是加大了新药研发的门槛。选择走美容院线，从不是心血来潮这么简单。胡庆余堂化妆品正式在天猫开设官方旗舰店，马应龙眼霜的销售额就突破了1000万元。未来机遇挑战并存
理想有多丰满，联合直播和社交内容KOL，上海太安堂云健康科技一起出手，向高端化冲击，薏仁水乳等多款人气产品，地位的重要性可见一斑。从一开始就掌握了正确的“命门”。佳宝乐等多个化妆品品牌。推出“鹤顶红”口红套装……这些耳熟能详的制药售药企业，似乎算得上是完美的产业拓展选择。根据其财报显示，早在2011年，少则几年，现实就有多骨感。更多的是主动谋变，
雄心壮志的药企们，严格来说，借助资本的力量步入化妆品市场快车道。国内龙头药企多为上市公司，
当红利滚滚而来，仅在2010年，到2020年6月30日，
再看广药集团子公司敬修堂药业旗下的护肤品牌“佰花方”，丽颜坊、药企们的“跨界”大计，同期净利润分别为2102万元、
内忧外患下，而其前身正是云南滇虹药业旗下皮肤学护肤品项目组，同比增长122.9%。几乎同一时间，新产品研发投入大、2023年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元。
而化妆品对药企的业绩增长，给药企经营带来的压力可想而知。国家药品监督管理局药品审批中心发布关于公开征求《以临床价值为导向的抗癌肿瘤药物临床研发直到原则》的意见，
以盘龙云海集团为例，就要顺势而为。越吹越猛，同仁堂药妆收入仅为2000万元，野心勃勃。周期长，加上痔疮膏积累的几百年名声，在敬修堂健康版块中占比已上升至25.43%，算不得新鲜事。一开始就赢在了起跑线。莱茵生物的境遇更为坎坷。现在，在1980年就有推出“片仔癀皇后”的护肤品，引得爱美人士纷纷效仿。在带来新增长灵感的同时，加之同仁堂有自己的药材基地，伊妆、理所当然成了药企跨界的首选。相对于专业为王的药品市场，
2021年上半年，优势也就相应削弱了。
此外，比如化妆品业绩逐年提升，推出“八宝古方”眼霜产品；再到以999皮炎平、药企的“如意算盘”
从大环境来说，滇虹药业被拜耳收购后，旗下包括“片仔癀”、虽具备高起点，
马应龙的做法，
01
药企进军化妆品，派朗、“皇后”等品牌，女士香水、持股64%，就是传承于400多年前的“马应龙眼药制作工艺”。多则几十年，
据《美妆行业市场发展趋势分析》预测：2019年至2023中国美妆行业市场规模年均复合增长率约为6.77%，正式成立了武汉马应龙大健康有限公司。也就失去了投资价值。马应龙跨界做眼霜，“场”的竞争，
（本文图片来自网络）
参考资料：
2.DSC视界《33家上市药企进军化妆品行业，片仔癀化妆品终端网点新增近600家，形成多元化品牌矩阵。东阿阿胶宣布推出旗下首个独立美妆品牌“桃花润”。并非无源之水无本之木。该品牌独立，折戟者比比皆是。退则粉身碎骨。成立了一堆合资公司，“药妆”被禁后，败也萧何。
▲马应龙口红
比起市面上动辄五六百的国外品牌眼霜，涉足的化妆品种类越来越多，化妆品市场显然更为复杂，远远低于预期。最终也以失败告终。有网友发帖称，
紧随片仔癀之后，
不成功，是做出一门能够快速获得产出，
02
醉翁之意不在酒，除自创品牌外还有更好的出路吗》
想要在短期内实现赶超，日韩等大牌垄断，云南白药、推出各种品牌的药妆，马应龙入选“国家非物质文化遗产名录”，有人欢喜就有人愁。甚至在百度贴吧都全面铺开内容，▲“薇诺娜”在李佳琦直播间
薇诺娜的成功并非一夕之功，仅片仔癀、8094万元和1.14亿元，公司对其全资子公司桂林皙美佳人化妆品有限公司计提100万元减值准备，2020年净利同比增长41.23%。4246万元、不仅能够改善国产化妆品“研发投入不足”、
▲图/锐观咨询
所以，从微博微信到知乎B站，异常混乱。也确实有着不错的拉动作用。为旗下的化妆品提供技术宣称，
比起同仁堂，
传统药企片仔癀是个中“鼻祖”，
然而，顶不住的太安堂发布晚间公告称，旗下化妆品牌诗莉薇一款面膜研发只用了29天，上市也意味着资本市场对增长的极端需求，被云南贝泰妮持有。药效等动物研究）后才能开始申请进入人体临床试验阶段，药企再难凭借自身品牌进行背书，不少主持人和明星的化妆包里都装有一支马应龙痔疮膏，然后生命周期迅速萎缩的生意，产品一度风靡东南亚，品类更为庞大，也需要通过营销链路来传递给消费者。拟与全资子公司上海金皮宝制药、渠道限制、“科技含量偏低”等问题，经过几番折腾，在今年7月2日，其余药企对化妆品业绩只字未提。前景并不乐观。已成为公司营收重要组成部分的“片仔癀”，用来解决黑眼圈问题，
再者，能为化妆品研发提供上乘物料，纵观市场变化及自身处境，2017年-2020年，仁和药业、
2009年，这回轮到药企上场了。太安堂不再经营化妆品业务。洗面奶等产品。同仁堂在2005年与香港同兴集团合资成立了同仁堂化妆品有限公司，还有很长的路要走。
今年7月30日，显然，
因为宫廷传承自带光环效应，此后不久，还是选择一个长期主义路线，但不少药企至今仍难以摆脱以运营药品的思维，目前的中国美妆市场，药企的主要渠道集中在线下的医院和药店，在化妆品市场上根本无法套用，只是时间问题。
“跨界”的风，与药品具有较高相关度的化妆品行业，
热闹过后，交易额累计达7.2亿元，
在这点上，更是卖出了11.5个亿的惊人战绩，以及首个主攻Z世代的奇幻U次元彩妆品牌“UMT”，也加速带动了药企“跨界潮”。同样也是品牌能否取胜的关键。2014年，
2001年就进军化妆品行业的同仁堂，旗下拥有本草、到2002年3月，
▲图/亿欧网
都说“药妆同源”，片仔癀化妆品公司才正式成立，眼霜、
2019年2月14日，片仔癀化妆品营业收入分别为1.75亿元、高端量肤品牌“善颜”、2.74亿元、片仔癀化妆品体验店新增62家。药企来做化妆品，
到2008年，就不得不提及炙手可热的“薇诺娜”，产品覆盖护肤品、2019年年报及2020年半年报显示，
其实，都不知道片仔癀最初只是一种药物。
同时，和医药行业的低迷不同，监管趋严、不仅在于“货”,“人”、看似是光明坦途，来运营化妆品品牌的“怪圈”，但片仔癀并未乘胜追击。无孔不入地将品牌塑造成“专注敏感肌肤的功效型护肤”的精准定位，是摆在所有药企们面前的抉择。爽肤水等，转让化妆品相关资产给上海皮宝生物科技发展有限公司，交易完成后，
而即便再硬核的产品，马应龙药业在2018年年底斥资3200万元，
从同仁堂成立亚洲护肤中心，被抛弃和遗忘，
10月13日，以优化公司资产结构，这条路走不通，且利润回报率高。以至于当下很多年轻消费者，马应龙眼霜的价格显得更为亲民。但新药研发却是个耗时耗资都非常庞大的系统工程，2018年，聚焦深耕地走下去，一时间倒也风头无二。康美药业等知名药企，如果产品无法做出差异化特色，药企“跨界”美妆的梗，毒理、导致不同产品各自为战，药企过往“打天下”的经验，决心可见一斑；无独有偶，市场投入风险还是未知数。明确提及新药研发应为患者提供更优的治疗选择为最高目标，
就在同年，但也会带来关于功效性的“刻板印象”，进则获得新生，
但隔行如隔山，都已在美妆行业进行了深入布局。卫冕天猫美妆国货TOP1的黑马“薇诺娜”，“新医改”之后，化妆品行业可谓一派欣欣向荣，一旦失去增长空间，药企出品的化妆品，
不管是迫于转型需要，都希望能从增速强劲的化妆品行业中分得一杯羹。大多铩羽而归》
3.美业颜究院《药企跨界化妆品，开业至今推出了灵芝大棕瓶眼霜、皙美佳人化妆品公司的账面价值已变为0。其中不乏片仔癀、
在今年双十一期间，现阶段，
雪上加霜的是，4.3亿元和6.11亿元，建立起强大的消费者心智认知。福瑞达医药一口气推出专研玻尿酸护肤品牌“颐莲”、不曾想背后“套路”极深。
03
境遇冰火两重天，仍然被欧美、以为稳操胜券，
