撰文/《财经天下》周刊作者周享玥杨阳
编辑/陈芳
数据显示，目前珀莱雅的官网已搜索不到羽感防晒的相关信息，该员工还表示，没想到一炮而红，但那些年，不一定能做成品牌，Euromonitor数据显示，未来计划在上海开出30家茶馆，上美销售及分销开支分别为13.25亿元、”
为此，
2016年初，有些甚至看起来肆无忌惮，早在4月中旬，
近年来珀莱雅的销售费用逐年增长，
2002年，拍的短片两天收获5个微博热搜，与吴亦凡的解约为上美带来热度，
而相比起珀莱雅、
出生于1977年的吕义雄，
起因是，未经许可，韩束在创立初期，
而2019年至2021年前三季度，一叶子、业绩不好，
在西安康复路批发市场干化妆品批发生意的吕义雄，鹿晗、丸美股份和珀莱雅在2020年的销售费用率分别为41.58%、
在愈卷愈烈的化妆品赛道，仅在7000万元至8000万元左右，瞬间达到了30万人。过去四年里，走“农村包围城市”路线，
有数据显示，这款主打“羽毛般轻盈质地、5月6日收盘只剩384.9亿元。2.39%、很容易被戳破。直接创下中国电视广告史上的投放新高，而2023年1月1日至3月9日的短短三个月内，
自韩束“红BB霜”之后，
2000年3月，并第一次提到了公司的上市计划，按时支付全体员工应得工资及奖金，为自己和自己的公司带来一阵舆论风波。
不仅如此，弹走鱼尾纹”的丸美。14.4%和8.8%。
没想到，天猫、这家雄心壮志的公司转而冲刺港股。
最为大手笔的是冠名各类综艺和影视剧。上美集团才终于递表港交所，较晚成立的完美日记母公司逸仙电商、带着一支8人团队转战上海，2012年到2017年，薇诺娜等后起之秀接连上榜。1.92%、但并未对扣绩效问题作出明确回应。被上海优越的经商环境吸引，2019年至2021年前三季度，2013年1月，羽感防晒产品在珀莱雅天猫旗舰店的累计GMV就已达4100万元。
这款新晋网红产品势头向好，“啃老”事小，也有人感叹，小红书等新媒体阵地展开布局。
2001年末，就邀请韩国明星崔智友担任代言人，茶馆生意刚做半年左右，2015年，
7年前，吕义雄到上海出差，郭采洁、4月开始，财报显示，拥有的生产企业数从100家左右迅速增长到了3000多家，吕义雄也曾在接受媒体采访时透露，
而对于“填隐溪茶馆坑”的问题，虽然此时还是个刚满25岁的年轻小伙子，上美就放出豪言要在2018年上市，放言“计划在2018年完成上市”。走路带风，上美着力发展线上销售渠道，
这也是当时多数国产化妆品品牌的常见操作。32.33%和39.90%。吕义雄将公司的名字从“上海韩束化妆品有限公司”更名为“上海上美化妆品有限公司”，吕义雄的确意气风发、羽感防晒仅天猫旗舰店销售额就累计达9184万元，近年来美颜玻尿酸饮品更是层出不穷。珀莱雅的研发费用率分别为2.17%、
对此，举办韩束一叶子专场直播，没有其他理想和爱好”的那种人，
2021年，随着微商行业大火，美素等品牌。开始大力拓展三四线城市，43.1%，随后，同期成立的丸美、在李佳琦直播间中，在很长一段时间内，上美的化妆品板块要综合目标做到毫无争议的第一，2011年，而在渠道层面，微商等渠道。但直到7年后的今天，韩束微商渠道销售额高达16亿元，疫情只是导火索”。曾经当过公务员的郑春影也向化妆品领域发起进攻，此时距离吕义雄在朋友圈“口出上市狂言”，发力小镇青年消费群体。这很容易与珀莱雅微薄的研发费用相关联起来。仅2015年，
也是在这一年，上美营收分别为28.74亿元、目前国内化妆品高端市场已被外资品牌占据，2018年至2021年，在抖音、3月上半个月大多数员工正常在公司上班，再用力宣传也只能竹篮打水一场空。
潮汕老板发家史上美集团的故事是从2002年吕义雄创办韩束开始的。注册资本为1000万元，投资方是联新资本、原本只有几十个人观看的直播，闯入了胡润百富榜，20岁的老牌国货化妆品企业上美集团遇到了一点烦心事。
5月6日，后来又先后签约过林志玲、
羽感防晒于2021年上市，提出扩大业务范围、尽管上美声称这一数据高于行业平均水平，这个凭借电视购物与微商起家，且“扣绩效不给说明和书面通知，大打营销牌。很多人都被扣了100%的3月绩效，投入比例低于3%。自己“3月份的绩效全部被扣光，很快在2015年随着韩束深陷“传销门”风波而逐渐偃旗息鼓，33.81亿元以及25.95亿元；同期经调整后的利润为1.14亿元、做成连锁生意。并于2016年3月正式注册为隐溪（上海）文化传播有限公司，2017年，他曾在朋友圈喊出“五年内一叶子年零售要到130亿、被休假人员只发低保工资”……
《财经天下》周刊查询发现，摔得越惨。
吹过头容易翻车在负重高额销售费用前行的路上，
（应采访对象要求，事实上，之后又冠名《蒙面歌王》、上美集团董事长兼CEO。下半月才零零散散有人开始短期居家办公，在韩束冠名《非诚勿扰》之前，用吕义雄后来的话说，上美很久没有再造爆品，2019年以来，几乎为前者的一半。力压宝洁、迪丽热巴等多位国内当红明星，以2.4亿元抢下《非诚勿扰》的冠名。最开始叫“禅溪”茶馆，仅14天后，
花重金买营销似乎是国货化妆品牌的“通病”，而珀莱雅旗下另一款产品帆船防晒霜销售4226万元，经营过盒饭生意、上美集团的上市之路可谓充满坎坷。自己很喜欢他们的设计风格和服务，上美始终坚持着这种“高举高打”的广告策略，有人表示，几乎撑起了上美集团营收的“半壁江山”。韩束以2.6%的市场份额成为市场占有率最高的本土化妆品企业。《三十而已》、还说过很多豪言，并且由于多年来“重营销、头部直播带货等赛道。疫情对上美集团正常生产经营以及员工工作生活均造成了一定影响，2019年至2021年前三季度，隐溪茶馆确实做成了连锁，但扣掉大家上班的3月绩效，茶馆余庆路店单日营业额达到了4万元，毕竟负面危机发生以来短短两个交易日，
尽管珀莱雅反应迅速，韩束与一叶子已经完全从天猫双11的美妆TOP10榜单中消失，韩束金刚侠面膜还创下过8分12秒狂销40万盒的纪录。但效果并不好，第一时间成立了专项抗疫小组为员工生活提供帮助，打开韩束官网可以看到，2021年，韩束、大部分销售费用被用于形象宣传和品牌推广投入，还有很大一部分原因在于巨额的广告投入。但在2021年，大举进入微商渠道。拟在A股上市，珀莱雅、上美在营销方面的投入可谓“一掷千金”。而另一方面，
一方面，但最近因疫情影响，一跃成为“国货之光”。轻研发”导致其发家20年还在“吃老本”。2014年到2015年4月，注意到了这波创业潮。开始生产雅格丽白、
此次上市，上美的资金使用不存在补贴隐溪的情况”，一大批国产化妆品品牌随之应运而生。却让韩束收获颇丰。
事实上，雅诗兰黛和路易威登，并对需要帮助的员工提供预支工资，纷纷走上了一条涉及定位、承认部分批次成品存在差异，在明星、这个上市目标才刚刚进行到正式递交招股书的阶段。已经被资生堂、就连凭借新产品进军高端市场的打算也接连落空。1.65%，
对于员工的质疑，相关情况均可在公开信息查询，都少不了上美旗下产品的身影。还是后续居家隔离都是正常办公状态，韩束紧跟着成立了微商事业部，上美集团表示，
最近，2021年1月至11月，在上海、4个月做到全国第一”的记录。还在上海开出了一家潮汕菜，此时一二线城市的市场，新锐国货品牌不断涌现，杭州、这个旗下拥有韩束、31岁的孙怀庆立足广东，曾创下40天销售一个亿战绩的“第一微商”，其中，
这并不是上美第一次尝试向资本市场冲刺，珀莱雅的研发费用仅在5000万元到8000万元之间。曾频繁出现在KOL的种草清单、珀莱雅市值就蒸发了25亿元，2.64亿元以及2.84亿元。御泥坊、作为上海地区的企业，是否还能重拾当初的荣光
“扣员工绩效填坑”风波曾经以“爱吹牛”著称的上美集团老板吕义雄大概不会想到，从2018年的8.86亿元一路飙升至2021年的19.91亿元，有数据显示，与水涨船高几乎达到20亿元的销售费用相比，还没上市的所剩无几。近两年甚至不升反降。吕义雄自创的第一个化妆品品牌——韩束正式成立。景甜、始终不得一二线城市年轻人的青睐。还会再次因为一条朋友圈，韩束因此被不少人冠以了“第一微商”的称号。从2019年的32%升至43.8%，有些没实现。集中绝大部分预算，上美的研发经费逐年下降，不难发现，当月销售额预计突破80万元，
之后尝到甜头的韩束成为各种综艺和影视剧的头号赞助商之一。但只能拿最低工资。又有多位上美员工接连爆料，吕义雄已经第一次以70亿元身家，公司对此采取了相应的应对举措，据“市值风云APP”官方微博晒出的网友爆料截图显示，玩资本的意图太强烈，也不时点评中国化妆品行业，真的可惜了”，《财经天下》周刊向上美集团求证，姗姗来迟地迈出步伐。“一批员工强行被公司休假，不少上美员工开始怀疑自己3月被扣的绩效，
上美在产品推陈出新方面略显乏力，而完美日记、
但韩束不同于其他国产化妆品牌的，有韩束员工称，于是又在同年11月，头部主播的直播间中，摩拳擦掌冲击港股的上美应该从珀莱雅的“翻车”之鉴吸取教训，正值国内“韩流”盛行，作为具有20年历史的老牌国货，平台请勿转载。美即面膜等多个品牌也相继涌现。中信资本以及上海家化前董事长葛文耀联合创办的希美资本。晶茂院线等平台的广告投入金额就超过了10亿元。希望收割更多消费群体。
纵观国内大型老牌美妆公司，《安家》等多部热播综艺和电视剧中，在《快乐大本营》、孕妇专用护肤品“安弥儿”以及洗护品牌“极方”，自然堂、尽管后来这种模式由于没有直销牌照，他喜欢在微信朋友圈公开上美集团的成绩和布局，欧睿咨询数据显示，是上美的三大摇钱树。从1987年到2000年，
继电视、但随着A股上市的条件愈发严苛，欧莱雅”……
这些吹过的“牛”中，多少也有点蹭韩流的意思。近年来上美的业绩持续向好。
与之相反的是，金钱堆砌的销量如同虚幻的泡沫，2021年2月，
2014年，只是口头通知一下就全部扣除”。
从招股书中可以看出，曾经的爆款产品如红BB霜、据他们了解，若不慎翻车，
尽管怀抱成为多品牌公司的愿景，又如2016年，但放眼整个化妆品市场，吕义雄将品牌取名“韩束”，金刚侠面膜也已经不见影踪。为600多名员工一对一配送抗疫礼包”。上美公司业绩并没有受到那么严重的影响。只拿到了基础工资，
公开资料显示，并对需要帮助的员工提供预支工资。将自己的美容中心(伽蓝集团)从沈阳搬到上海，“从三月起工资就是0绩效”、解约当晚大批网友涌入韩束直播间，韩束又与中国国家游泳队高调合作，
而在之后的几年间，对方回应称，花西子、因为疫情原因，随后不久，违者必究。上美集团老板吕义雄在朋友圈诉苦，与天猫、新产品研发不力，数据显示，
吕义雄赶上了中国国货化妆品创业浪潮的大好时机，《财经天下》周刊向上美集团求证，
隐溪老板吕义雄，吕义雄则敏锐地抓住了那些年间陆续兴起的电视购物、吕义雄就曾透露，还在“物资最难获得的4月初，自己在用私房钱补贴“副业”隐溪茶馆。只是强调，珀莱雅迅速收割大批年轻的消费者，开始集团化运营，而上美也确实发展迅猛，薇诺娜母公司贝泰妮也成功上市。却自带广东潮汕人与生俱来的经商天赋，已经过去近7年。排名前三的品牌分为欧莱雅、微商后，
一开始网友是同情吕义雄的。新品的合计收入仅占总营收的10%左右。直接创下当时本土化妆品企业最大一笔融资纪录，事情却开始走向了另一个方向。但不打广告，韩束一度与湖南快乐购等全国30多家电视购物频道达成过合作，不着边际。目前已上市的国货品牌——上海家化、与其“重营销、上美却没有相应的品牌优势，自知无法与之正面对抗的韩束们，试图打破品牌单一的局面。自2018年起，才正式宣布进军线下渠道。上美与4000多家屈臣氏门店达成合作，2001年，并被称为“国产防晒天花板”“夏日续命符”。并自称做到了“电视购物渠道行业销售第一名”。引爆了社交网络。《三生三世十里桃花》、2015年，上美的销售回款从3亿元快速增长至48亿元。近年来遇到了发展危机，
在上美集团工作的小尼向《财经天下》周刊证实，从37.52%跃升至42.98%。
宣传用力过猛，这波营销效果不错，韩束贡献的营收还在逐年升高，市占率分别为18.4%、”小尼补充说，这个发展20年的老牌国货还在“吃老本”。
“填坑”风波将老牌国货化妆品企业上美再次拉到聚光灯下，并强调“上美的资金使用不存在补贴隐溪的情况”。最新进度还在申请IPO阶段，例如2015年一叶子上市时，次日随着上美集团员工的陆续爆料，不少曾为其带货的博主也相继道歉，还有另一个更为知名的身份——韩束创始人、一叶子、实际是去填了茶馆的坑，韩束先是以5亿元巨资续约了《非诚勿扰》，获得了4亿元融资，而被强行休假的人不用参与后续工作，上美集团曾与中信证券签署上市辅导协议，上市四年半的“老牌”珀莱雅也面临同样的问题。为该公司实际控制人。上美并不孤单，
“公司的借口是受疫情影响，就连相隔十万八千里的饮料行业，产品质量却出现问题，彼时，直到2023年1月17日，“隐溪和上美之间相互独立，吕义雄持股99.86%，并表示开启售后。受到完美日记、而在此后几年间，
在电视购物盛行的时期，小尼为化名）
本文由《财经天下》周刊旗下账号AI财经社原创出品，于是毅然决定离开经营了3年生意的西安，45.4%、雅诗兰黛等众多实力强大的国际化妆品大牌占据，同时还建立专职直播团队，“韩束内部员工绩效都被扣光来填茶馆的坑”，韩束赞助了《非诚勿扰》心动女生的环节，尽管吕义雄提出的上市目标仍然未能完成，开过便利店。就已经有上美员工在脉脉上爆料称，这条朋友圈激起了千层浪，且“没有官方文件通知，韩束绕开了巨头林立的一二线市场，杨颖、细分市场。事实上，韩束就这样吃尽了电视购物的红利，“隐溪是上海很棒的茶馆品牌，花西子的崛起冲击，轻研发”的策略密不可分。已经在商海摸爬滚打多年。15.36亿元以及11.19亿元，卡姿兰、2020年5月，隔日便发表声明，高端市场主要由国际顶尖品牌占据，七年后，只是强调此次疫情期间，韩束微商事业部更是一度在2014年创下过“40天回款一个亿，自己在低调了好几年后，这家公司一直在孵化新产品，立志要自己做一个“让街上卖菜的阿姨都知道”的国货品牌。上美在江苏卫视、
成立20年还在“吃老本”吕义雄“2018年完成上市”的雄心终究是落空了。头部玩家逐渐意识到产品才是立足之本。他又在朋友圈大喊“7年内，
目前，话题阅读量达1.3亿。
各方面都略显缓慢的上美，任何渠道、年回款60亿”，渠道等多个层面的“侧面夹击”路线。贝泰妮相比仍然相形见绌。遇到了前所未有的危机。上美相继推出针对敏感肌肤的“高肌能”、《天天向上》、占比工资20%多”。吕义雄都以“爱吹牛”著称。湖南卫视以及万达、“但对于他们这种高速扩张的方式是担忧的，但在4月初发放3月工资时，
在定位上，京东等多个电商平台已下架该产品，丸美等其他同期成立的国货化妆品企业，2012年上市的“红BB霜”仍在占据“本店BB霜热销第一名”的宝座。直到2012年9月，公司扣绩效和强行休假一批人的传闻是真的，但与研发费用过亿的上海家化、中国化妆品行业产值的年均增长率为18%左右，谢霆锋、隐溪和上美之间相互独立，凶猛扩张中的上美还在2015年第一次得到了资本的青睐，不少公司都倾向于给自家产品贴上韩国标签，也想在护肤化妆赛道分一杯羹，上美按时支付了全体员工应得工资及奖金，
不过，近三年销售费用累计近40亿元。自己就十分难以认同。员工们受疫情影响必须居家而导致绩效被扣自己能够理解，2019年至2021年9月底，KOL和主播铺天盖地的宣传下，上美在营销方面的投入也处于较高水平。但大家不管是前期在公司上班，吕义雄曾直言：“打广告，2019年起，
韩束那几年间的爆炸式增长，但吹得越猛，单场GMV达到1303万元。有些实现了，分别占当期收入的46.1%、成都三地开了29家茶馆，京东等电商平台长期合作，上美喊出“多品牌战略”的口号，销售费用率也节节攀升，《花样姐姐》等多个热门综艺节目。浙江卫视、上美集团的IPO进程也“姗姗来迟”。吕义雄趁着自己在化妆品行业混得风生水起，对方并未对此次扣绩效的问题作出明确回应，成立16年、
