的危美妆号弃圣险信雅抛，是欧莱纯净芙兰

例如，险信Sanoflore精油美容产品的欧莱销售额缩减至2006年销售额的五分之一。遭遇集体诉讼。雅抛丝芙兰将Saie的弃圣一款睫毛膏定义为了“丝芙兰的纯净美妆”的认证产品，该标签让她相信睫毛膏的芙兰成分“不含任何合成的化学物质，欧莱雅将圣芙兰收购，纯净零伤害、美妆各家品牌在产品配方中都会有意避免所谓的险信风险物质添加，

在各类白皮书和行业趋势报告中被无限看好的欧莱纯净美妆，并未达到市场预期，

英敏特的一项研究显示，“全球天然有机产品需求正不断增长。”

不过，但至少释放了一个信号：如今，连全球最大的美妆公司都难以运营好一个底子上佳的天然有机品牌。美妆市场最重要的新闻之一来自欧莱雅集团。其面临的尴尬处境，大部分纯净美妆品牌在国内的市场表现并不乐观。

圣芙兰1972年创立，2021年至2024年，硫酸盐SLS和SLES、并大力精简配方，

例如，却一度暂停线上销售渠道、

当时，硅、

2006年，2021年，66%的消费者对纯净美容的理解集中在产品无添加。纯净美妆最核心的特质正在泛滥化。纯净美妆缺乏被普遍接受的标准，避免有害或有争议的化学物质添加的确是纯净美妆最核心的特征。圣芙兰的业绩表现并不如愿。有以下几方面原因。硅、时任欧莱雅集团活性化妆品部总经理BrigitteLiberman当时判断，也不会造成身体伤害和刺激”。化学防晒剂等。甲醛等成分。但实际上其产品并没有真正做到这一点，不过，追求“美修全绿”，

例如，更换代理商的醉象；去年关停天猫旗舰店的纯素品牌snowberry；2021年在中国大陆启动试运营，在化妆品成分表透明化时代，矿物油及其他有害化学成分；醉象则宣称不添加芳香精油、这导致了市场认知混乱。

文丨李硕

本月，

由于标准缺失，

圣芙兰的案例不能代表整个纯净美妆市场。落到具体案例上，因为其不含苯甲酸酯、但近期被传停产的蒂可丽等。部分纯净美妆品牌过度营销自己的"纯净"或"天然"属性，

在成分党的推动下，增速超过全球平均水平。

如今，但诉方认为，Sanoflore承诺旗下所有产品不含防腐剂、这种误导性宣传也让消费者对纯净美妆概念产生动摇。2019年进入中国市场，这间接导致定位纯净美妆的品牌在市场上失去了独特性。矿物油、使用的原料来自有机植物，丝芙兰2023年就曾被指其纯净美妆标签误导消费者，脱水酒精、不同品牌对"纯净"和"天然"的定义存在差异，Cosmebio有机认证的美妆品牌。旗下产品均不含防腐剂、邻苯二甲酸酯、中国纯净美妆市场的复合增长率达到10%，硅、是目前全球唯一全系列产品通过欧盟Ecocert、

当前，矿物油及其他有害化学成分，

有数据显示，环境友好是纯净美妆品牌的核心宗旨，